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进口奶粉限购市场格局生变龙江乳业发展可期

时间:2013年03月17日作者:佚名

 

3月1日起香港特区政府开始实施限制大陆游客携带奶粉出境数量政策。原因是由于内地消费者的大量购买让本地奶粉供不应求。而不仅仅是香港,一些海外国家也实施奶粉限购政策。“奶粉限购”能否再撬动一度低迷的国产奶粉市场,正在成为新的发展课题。黑龙江作为全国奶业和乳制品大省,能否在这样的市场局面下找到突破方向,如何趁势而上,记者就此做了采访调查。

  奶粉格局初探

  “崇洋”图的是信任与安全

  记者在哈尔滨几家大型超市调查发现,消费者“崇洋”心理比较明显,进口奶粉销量明显高于国产奶粉,尤其是婴幼儿段奶粉,“洋奶”卖的更火。

  据超市导购员介绍,选购进口奶粉要看包装标志,一般标注有“原装进口”字样的是纯进口奶粉,价格最贵。标注“进口奶源”字样,则是进口奶源,国内加工。一名正在选购奶粉的顾客向记者介绍了她选择奶粉的“逻辑”。“在孩子婴幼儿初期选用较贵的进口奶粉,随着孩子月龄逐渐增大选择价格稍便宜一些的‘进口奶源’奶粉,最后孩子再大些才选择国产奶粉吃一段时间过渡。”而这套逻辑被很多消费者运用,这从另一侧面也反映出国产奶粉和洋奶粉在消费者心中的差距。

  网上代购奶粉经历颇为丰富的高女士告诉记者,“内行的妈妈其实都应该知道,即使是进口到中国的洋奶粉也不是最好的,只有那些美国、荷兰、新西兰等外国为本地生产的奶粉才是最好的。之所以国人愿意购买香港进口奶粉,就是因为这种奶粉生产标准与这些出名的乳制品国家为本地生产的奶粉规格相差无几,而且又是最近的途径,所以香港奶粉限购对选择代购的消费者影响还是蛮大的。”记者采访了不少有代购经历的消费者,他们都持着与高女士相同的观点,而他们“崇洋”的理由无非就是对洋奶粉质量的信任。

  博弈 并不对等的较量

  有相关统计数据显示,香港每月进口约400万罐奶粉,除本地婴儿少部分消耗外,每月约300万罐奶粉经香港转出口。有网站统计调查数据显示,香港限购后的7天时间里,网友搜索“香港代购奶粉”次数环比上涨超过200%,与去年同期相比,涨幅达到158.5%。国内消费者对洋奶粉的“追捧”程度可见一斑。

  对此现象,有专业人士分析说,其实我们的国产奶粉的整体应该值得放心,尤其是龙江乳品先后经过几次大考,均骄傲通过。但很多消费者容易陷入到认知误区,因为个别负面事件而以偏概全,并因个别反面典型形成“羊群效应”,盲目跟风,对大多数合格的国产奶粉也抵触排斥。另外,很多消费者片面“崇洋”,认为孩子吃洋奶粉就可以成长更健康。更有一部分消费者以购买洋奶粉为炫耀资本,认为吃国产奶粉就好像低人一等。

  省奶业协会秘书长张维银对此很苦恼更有些气愤。“在消费者心中,国产乳制品和国外乳制品的差距被人为‘拉大’,国产乳制品被集体‘拉黑’。而这些恰恰是不尊重事实的。仅以龙江乳企为例,本不该承受这些压力,因为他们所生产的奶粉能经得起任何检验。龙江乳业也经历了足够的沉淀和酝酿,目前可以说整个行业处于健康发展的态势,加工成品标准也已经达到国际标准,有的加工企业甚至能达到制药级标准,这些反而是很多国外乳制品所达不到的。”

龙江乳业分析

  雄起

  龙江奶优势多多

  据张维银介绍,比较龙江奶粉和洋奶粉,洋奶粉有三个明显劣势。一是新鲜度。无论是纯进口奶粉还是原料进口,显而易见,乳制品从制造到商超货架的周期都要远远长于龙江本地奶粉,少则两三个月,多则八九个月。二是配方。龙江奶粉是根据国人身体素质和各项指标研制,而洋奶粉产品质量很难掌握,而且他们也不了解国人的具体情况,这一点就有些不切实际。三是价格。有统计数据显示,自2008年以来,国外品牌奶粉在中国市场就进入了集中涨价期,包括美赞臣、雅培、多美滋、雀巢、惠氏等品牌在内的“洋奶粉”,每次提价幅度均在10%左右。经历几轮提价后,相比2008年,每罐奶粉至少提价50元,多则100多元。龙江商超货架上洋奶粉涨价也不例外。所以相对于洋奶粉,龙江奶粉物美价廉。

  更有业内人士透露,目前在市场上流通的洋奶粉品牌有100多个品种,而实际上真正在中国市场销售的洋品牌只有二三十种。该业内人士说:“这其中有很多假洋货。手段就是有些人到国外注册一家公司,委托当地代加工企业,然后注册自己的商标和品牌,所谓的进口奶粉就诞生了,价格也顺理成章的高于国货,国内生产企业就这样被国外小作坊PK掉,国货市场资源被无情掠夺。”

  限购 收复失地的契机

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